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来源:济南韦德xin官网1946 发布时间:2016-05-27   访问次数:
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一、高速发展的中国电影市场
1、影院建设速度叹为观止,每日平均增长15块银幕
2014年中国影院建设继续保持快速增长,全年新增影院 1015家,新增银幕5397块。目前全国银幕总数已达2.36万块,较2013年增长32%。
2、电影票房收入增长迅猛,观影人次稳步上升
从2007年至2014年间,我国影院票房收入增长达到6.5倍。
2014年全国电影票房296亿元人民币,观影人次达8.3亿,较去年的218亿增长了36%。
2014年全球票房,中国占比13%,跃居全球第二。
中国电影贡献全球票房增量的75%,中国电影拉动了全球电影的增长。
最近10多年,中国电影市场的平均年增长率保持在30%左右,是全世界唯一一个保持着高速发展的电影市场。
 二、电影映前广告优势
CTR媒介智讯最新数据显示,2014年中国广告市场增长2.2%,传统广告市场出现下降,其中报纸广告的投放费用降幅达到18%。而新媒体类广告多数保持了高增长的姿态,其中影院视频广告的投放费用增长高达62%,处于新媒体中的佼佼者。
 2014年媒体广告花费及资源
媒介 费用投入同比 资源量同比
电视 -1% -9%
报纸 -18% -21%
杂志 -10% -19%
电台 11% -1%
传统户外 9% -3%
交通类视频 -2% ——
商务楼宇视频 26% ——
互联网 36% ——
影院视频 62% ——
数据来源:CTR媒介智讯
 
1、电影映前广告的优势 
(A)强制性
受众在封闭的影院空间内,对广告处于高度关注状态,广告信息强制到达。
(B)高到达率
97%的受众在广告播放前入场,能完全接触到电影映前广告,广告信息精准有效到达。 
(C)视听震憾力强
万达影院独一无二的视听震撼体验,带来过目难忘的广告效果。广告正确回忆率高于传统媒体三倍,是最佳分众化高效传播渠道。
(D)高播放率
2014年山东省万达影城票房累计达18616万元,累计场次达177173场,累计人次达496万人次,位居全省院线首位。高场次保证了广告高播放率,高人次保证了广告高到达率。
(E)受众品质高
电影映前广告受众群体,年龄主要覆盖20—40岁,他们是一群追求时尚、喜欢新鲜事物、追求生活品质、懂得享受生活的群体,他们具有强烈的购物欲和较强的消费能力,是众多高端品牌的消费群体,是社会价值的主要创造者和未来主要创造者。
2、触点营销,整合传播
随着中国电影业的高速发展,影院媒体作为新兴的媒体之一,呈现迅猛的增长势头。而影院媒体的优势,除了线上视频广告的上述优势以外,线上与线下的互相结合也是影院媒体倍受青睐的重要原因。
影院作为您的目标客户的触点终端,通过线上广告提升品牌曝光度、增强目标群体对您的品牌及产品认知,通过线下活动与目标群体实现真正的互动,增强客户的体验,实现产品营销。
官方数据显示,2014年山东省每家万达影院平均每月高频播放约1334场次广告,每月有效聚焦约4万人次目标受众,预计2015年每月达到6万人次以上。这些密集的目标群体聚集在万达影城,将会您的线上广告及线下活动效果倍增!
 
3、电影映前广告,日益成为行业客户必选的精准传播媒体
根据CTR媒介智讯数据显示,2014年电影映前广告花费增长62%,其中交通行业的增幅高达158%,奢侈品、房地产、数码电子、金融保险等行业都均有大幅度增长。
90%以上的汽车品牌在新品上市时会选择电影映前广告媒体来进行品牌传播,如奔驰、宝马、奥迪、路虎、沃尔沃、雷克萨斯、凯迪拉克、大众、日产、三菱、雪铁龙、现代、起亚、马自达、观致、长安等。同时,各大住宅地产及商业地产企业如万科地产、保利地产、卓越集团、城建集团、海尔地产、嘉凯城、万达集团、鲁商集团、银座集团等都通过影院媒体进行项目的广告发布与产品推广。
影院渠道早已成为了各行业客户进行品牌深度营销及整合传播的优质平台。



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